2025 Super Bowl’da Yapay Zeka Rüzgarı: Dev Firmaların Reklamları Sahneye Çıktı

Bu yılki Super Bowl, yalnızca Philadelphia Eagles’ın ezici galibiyeti ve Kendrick Lamar’ın Grammy ödüllü diss parçasını devre arasında seslendirmesiyle değil, aynı zamanda yapay zekanın çok sayıda çok milyon dolarlık reklamda ana tema olarak kullanılmasıyla da dikkat çekti. OpenAI’nin ilk kez Super Bowl’da boy göstermesinden Google’ın Gemini sohbet botunun peynirle ilgili bilgiler paylaşmasına kadar birçok teknoloji şirketi, yapay zeka temalı reklamlarıyla öne çıktı.

OpenAI

OpenAI, ChatGPT’yi geniş kitlelere tanıtmak amacıyla Super Bowl’da ilk kez reklam yayımladı. Bu, şirketin yüksek profilli pazarlama alanına ilk adımıydı. Reklamda, noktalama sanatı kullanılarak önemli tarihi olaylar – ampulün icadı, Ay’a iniş ve ilk e-postanın gönderilmesi gibi – siyah ve beyaz noktalarla temsil edildi ve bu gelişmelerin son halkası olarak üretken yapay zeka vurgulandı.

Reklamın ana mesajı oldukça netti: Büyük başarılar genellikle küçük bir adımla başlar. Ancak, izleyicilerden gelen tepkiler karışıktı; bazıları reklamı etkileyici bulurken, bazıları hayal kırıklığı yaşadıklarını dile getirdi. OpenAI’nin halihazırda insanları ikiye bölen bir şirket olması göz önüne alındığında, bu tepkilerin çeşitliliği şaşırtıcı değildi.

Bu reklam, OpenAI’nin yakın zamanda gerçekleştirdiği yeniden markalaşma sürecinin hemen ardından geldi. Şirket, yeni bir logo ve yazı tipi tanıtarak rekabetin yoğun olduğu teknoloji dünyasında kimliğini yeniden tanımlamayı amaçladı. Açıklanan yeni marka kimliğini duyuran videoda, Super Bowl reklamında kullanılan siyah nokta motifi tekrar edildi.

Google

Google da milyonlarca futbolseverin karşısına Gemini sohbet botunu tanıttığı bir reklamla çıktı. Reklamda, bir baba, hem kızıyla ilgilenip ona hayatın önemli derslerini öğretirken hem de hayallerindeki iş görüşmesine hazırlanmak için Gemini’yi kullanıyor. Duygusal tonuyla dikkat çeken reklam, izleyicilerin ilgisini çekmeyi başardı.

Ancak, Google’ın Super Bowl reklamından yalnızca 11 gün önce YouTube’da yayımladığı 30 saniyelik başka bir reklam tartışmalara yol açtı. Wisconsin’de bir peynir dükkanında geçen bu reklamda, Google Workspace’in küçük işletmeler için yapay zeka desteği sunduğu gösteriliyordu. Ancak, X kullanıcısı Nate Hake’in belirttiğine göre, reklamın orijinal versiyonunda Gemini, "Gouda peynirinin dünya çapındaki tüketiminin %50-60’ını oluşturduğunu" iddia etmişti. Google Cloud Uygulamaları Başkanı Jerry Dischler, bilginin Cheese.com’dan alındığını belirterek bunun bir "halüsinasyon" olmadığını savundu. Ancak birçok kişi, verilen oranın büyük bir abartı olduğunu öne sürdü. Daha sonra Google, YouTube’daki videoyu bu istatistiği kaldırarak güncelledi.

Büyük teknoloji şirketlerinin reklamlarını zaman zaman değiştirmesi alışılmadık bir durum değil. Ancak, Google gibi dev bir şirketin bu kadar açık bir hata yapması, yapay zekanın zaman zaman yanlış bilgiler üretebileceğinin ve büyük şirketlerin bile bu hataları her zaman yakalayamayabileceğinin bir hatırlatıcısı oldu.

Meta

Meta, Ray-Ban Meta akıllı gözlüklerini tanıttığı reklamında, Chris Hemsworth, Chris Pratt ve Kris Jenner’ı bir sanat galerisine götürdü. Reklam boyunca Pratt, yapay zeka destekli gözlüklere sanat eserleri hakkında sorular sorarken, Hemsworth pahalı bir muzu yiyor. Bu sahne, yalnızca bir duvara bantlanmış bir muzdan oluşan ve Tron’un kurucusu Justin Sun tarafından 6,2 milyon dolara satın alınan ünlü sanat eserine göndermede bulunuyor.

Super Bowl reklamı, Meta’nın yapay zeka destekli giyilebilir cihazlarını geniş kitlelere tanıtma girişimlerinden biri olarak öne çıkıyor. CEO Mark Zuckerberg’in, sızdırılan bir toplantıda çalışanlarına, 2024 yılında 1 milyondan fazla Ray-Ban Meta gözlüğü sattıklarını söylediği bildirildi.

Salesforce

Salesforce’un Super Bowl reklamı, “Yapay zeka olması gerektiği gibi olmalı” mesajıyla dikkat çekti. Reklamda, “Interstellar” filminden tanınan Matthew McConaughey, yoğun Heathrow Havalimanı’nda aceleyle yol alırken görülüyor. Son dakika yapılan bir kapı değişikliği nedeniyle uçağını kaçırma riskiyle karşı karşıya kalıyor. Reklam, eğer Salesforce’un Agentforce platformunu kullanmış olsaydı, çok daha rahat bir deneyim yaşayabileceğini ima ediyor.

GoDaddy

Web barındırma platformu GoDaddy, Super Bowl reklamında "Airo" adlı yapay zeka aracını tanıttı. Bu araç, küçük işletmelere profesyonel kalitede logolar, web tasarımları ve sosyal medya içerikleri oluşturmada yardımcı olmayı amaçlıyor.

Reklamda, ünlü oyuncu Walton Goggins, kendi markası olan “Goggins Goggles” adlı bir gözlük serisini tanıtmak için Airo’yu kullanıyor. Goggins, “Oyuncular harika birer taklitçidir ve küçük işletme sahipleri de aynı şeyi yapabilir. Çünkü ne yaptığınızı bilmenize gerek yok, yapay zekaya sorabilirsiniz!” diyerek Airo’nun kullanım kolaylığını vurguluyor.

Cirkul

Su şişesi markası Cirkul, Super Bowl reklamında yapay zekaya hafif bir dokundurma yaptı. Reklamda, oyuncu Adam Devine, yapay zeka asistanına bir Cirkul su şişesi sipariş vermesini söylüyor. Ancak asistan, yanlış anlayarak tam 100.000 şişe sipariş ediyor. Reklam, günlük hayatın içine giren yapay zekanın zaman zaman beklenmedik hatalar yapabileceğini eğlenceli bir şekilde gösteriyor.

Cirkul, reklamla birlikte Super Bowl izleyicilerine 100.000 ücretsiz şişe dağıtacağını da duyurdu.

Yeni Nesil Startuplar da Super Bowl’da Yer Aldı

Büyük teknoloji şirketlerinin yanı sıra, bu yıl birçok startup da Super Bowl reklamlarına yatırım yaptı. Bunlardan biri, finansal teknoloji şirketi Ramp oldu. Philadelphia Eagles’ın yıldız oyuncusu Saquon Barkley’nin yatırımcıları arasında bulunduğu bu girişim, büyük bir kitleye ulaşmak için Super Bowl’u tercih eden yenilikçi firmalardan biri oldu.

2025 Super Bowl, yalnızca sporun değil, aynı zamanda yapay zeka teknolojisinin de sahneye çıktığı bir etkinlik olarak hafızalara kazındı.

‍

‍

‍

‍

‍

Kaynak: https://techcrunch.com/2025/02/10/ai-driven-ads-take-the-field-during-2025-super-bowl/