TikTok’tan Yapay Zeka Destekli Sanal Influencerlar Geliyor

Sosyal medya, Shein deneme videolarından sağlık takviyelerine ve teknolojik ürün yerleştirmelerine kadar uzanan sayısız satış içeriğiyle dolu. Influencer pazarlaması, geleneksel reklamcılığı sarsarak içerik üreten bir kullanıcı ordusunu ortaya çıkardı. Teknoloji şirketlerinin gelecek vizyonu ise süreci daha da otomatikleştirmek.

TikTok, 2024’te tanıttığı Symphony adlı YZ destekli reklam platformuna yeni özellikler eklediğini duyurdu. Güncellemeler yalnızca temel video ve görsel üretiminin ötesine geçiyor. Sistemin yeni çıktıları, insan influencer'lara alışkın olan izleyici kitlesine benzer içerikler sunmayı hedefliyor. Şirketin açıklamasına göre, reklamverenler görseller yükleyip metin istemleri vererek, sanal avatarların ürünleri tanıttığı, kıyafet denediği ve bir markanın uygulamasını telefon ekranında gösterdiği videolar oluşturabilecek. TikTok kullanıcılarına zaten sunulan bazı özellikler, örneğin bir fotoğraftan video oluşturma, artık reklamverenlerin de erişimine açılıyor.

Influencer endüstrisinde YZ’nin adım adım ilerlemesi zaten gözlemlenen bir gelişmeydi. Reklamverenler, gerçek kişilere benzeyen sentetik karakterleri kullanarak markaları ve ürünleri tanıtan içerikler hazırlatabiliyor. Symphony'nin yeni özellikleriyle içerikler daha da etkileşimli hale geliyor. Sanal avatarlar, insan influencerlar gibi ürünleri kullanıyor ve tanıtıyor. Reklamverenler için sistemin cazibesi, içerik üretim süreçlerinin otomatikleşmesi ve maliyetlerin düşürülmesi çünkü bir YZ avatarı, özel sözleşme şartları talep etmez; her bir video ayrı ayrı çekilmeden sınırsız içerik üretilebilir. YZ araçları aynı zamanda belirli hedef kitlelere ulaşmak, içerik fikirleri üretmek ve seslendirmeleri farklı dillere çevirmek için de kullanılıyor.

Bazı reklamverenler hâlâ bu teknolojilere mesafeli yaklaşsa da TikTok'un reklam araçlarını genişletmesi, platformun YZ üretimli içerikleri ciddiye aldığını gösteriyor. Şirketin yaklaşımı, “Neden binlerce farklı içerik üreticisiyle gelir paylaşımı yapalım ki, birkaç sanal yüz ve bedenle aynı etkiyi elde edebiliriz” anlayışına dayanıyor.

İnsan influencer'lar için YZ tehdidi iki yönlü: Sentetik içerikler, insan emeğinin yerine geçebilir ve YZ destekli video enflasyonu, genel içerik ücretlerini düşürebilir. Ancak şu ana kadar YZ araçları ağırlıklı olarak perde arkasında kullanılıyor. İçerik üreticileri, düzenleme, planlama ve marka anlaşmaları bulma süreçlerinde YZ’den faydalandıklarını söylüyor. Teknoloji şirketleri ise YZ karakterler ve profiller üretmeye devam ediyor. YZ ile üretilmiş sponsorlu videolar, özellikle kıyafet deneme ya da uygulama kullanımı gibi, influencer içeriklerinin sınırlarını ciddi biçimde genişletiyor.

“Eğer ürünü size tanıtan varlık gerçek değilse, bu gerçekten bir ürün önerisi sayılır mı?” sorusu akla geliyor. Markaların tanıtım yapmak için yalnızca bir “beden”e ihtiyaç duyması, insan influencerların konumunu sorgulatıyor. Platformların en ucuz, en hızlı ve en sorunsuz yolu tercih etmesi, içerik üreticilerinin gelir kaynaklarını tehdit edebilir.

TikTok, Symphony ile oluşturulan tüm içeriklerin "YZ tarafından üretildi." etiketi taşıyacağını ve “çok katmanlı güvenlik kontrollerinden geçirileceğini” belirtti.

‍

‍

‍

Kaynak:https://www.theverge.com/news/684572/tiktok-ai-advertising-videos-try-on-product-placement