Google, Yapay Zeka Üretimli Yanıtların İçine Doğrudan Reklam Yerleştirmeye Başladı

Google, yapay zeka tarafından üretilen arama yanıtlarının içine doğrudan reklam yerleştirmeye başladı. Bu adım, şirketin klasik arama aracılığından içerik sağlayıcısına dönüşümünde büyük bir değişimi temsil ediyor ve dijital reklamcılık dünyasını yeniden şekillendirme potansiyeline sahip.

Artık kullanıcılar konuşma tarzında bir arama yaptığında, örneğin düşük su basıncının nasıl giderileceğini sorduklarında, tesisat gibi hizmetlere yönelik uygun reklamlar yapay zeka yanıtlarının hemen yanında görünüyor. Yeni “AI Mode”, bu kişiselleştirilmiş ve bağlamsal reklamların arama sonuçlarına entegre edilme biçimini genişletiyor.

Teknolojinin merkezinde AI Max yer alıyor. AI Max, tek tıklamayla arama kampanyalarını yöneten bir araç ve artık dünya çapında beta sürümünde erişime açık. Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 ve Ads API üzerinden çalışıyor. Google, sistemin insanların arama alışkanlıklarına yanıt verdiğini belirtiyor. Şirketin verilerine göre, alışveriş aramalarının %60’tan fazlası artık geniş kapsamlı, konuşmaya dayalı bir dil kullanıyor. Bu da klasik bağlantı listelerinden çok, yapay zeka üretimli yanıtların güçlü yönlerini öne çıkarıyor.

Google Yayıncı ve Reklamcı Olarak Etkinliğini Artırıyor

Yapay zeka yanıtlarının yükselişi ve geleneksel arama sonuçlarının gerilemesi başlangıçta Google’ın ana iş modeline bir tehdit gibi görünse de, süreç şirket için bir avantaja dönüşüyor. Google, kendini bir “omni-yayıncı”(her yönlü içerik üretici ve dağıtıcı) olarak yeniden tanımlıyor. Artık yalnızca bilgiyi yöneten değil, aynı zamanda onu üreten, kontrol eden ve bundan kazanç sağlayan bir yapıya bürünüyor. Ayrıca tüm bunları destekleyen altyapıyı işletiyor ve satıyor.

Söz konusu dönüşüm, dijital reklamcılık alanında Google’a daha da büyük güç sağlıyor. Ancak aynı zamanda dış yayıncılar ve medya şirketleri için ciddi bir kayıp anlamına geliyor; zira hem izleyici kitlesi hem de reklam gelirleri azalıyor. Yapay zeka yanıtlarının üretimi daha pahalı olsa da, reklamların bu yanıtların içine yerleştirilmesi eski formatlara kıyasla daha iyi performans gösterirse, Google’ın reklam marjları yükselebilir. Bu süreçte üçüncü taraflar pazarın dışına itilmiş olacak.

Üstelik başlangıç aşamasında bulunuyoruz. Google, reklam entegrasyonunu çok daha ileri taşıyabilir. Örneğin, ücretli bağlantıların doğrudan yanıt metinlerinin içine eklenmesi olasılıklar arasında yer alıyor. Günümüzdeki uygulama, Google Arama reklamlarının veya YouTube para kazanma modelinin ilk dönemleri gibi görülebilir; her ikisi de yatırımcı baskısıyla zamanla çok daha büyük ölçeklere ulaştı.

Düzenleyiciler ise gelişmeleri yakından takip ediyor. ABD’de yetkililer, Google’ın reklam teknolojisi bölümünü parçalamak için dava açtı. Google’ın avukatları ise reklam işinin bölünmesinin açık webin gerilemesini hızlandıracağını savunuyor. Ancak şirketin aracı konumundan içerik kontrolörüne geçerek dış platformları reklam pazarından uzaklaştırması, bu savunmayı bir karşı argümandan çok bir uyarıya dönüştürüyor.

‍

‍

‍

Kaynak: https://the-decoder.com/google-brings-ads-to-ai-generated-answers-worldwide/