Meta, Reklam Oluşturmayı Yapay Zekayla Tamamen Otomatikleştirmeyi Hedefliyor

Meta Platforms, reklamların geleceğinin otomasyonda olduğuna inanıyor.

Konuyla ilgili bilgi sahibi kişilere göre, sosyal medya şirketi, markaların yapay zeka kullanarak reklamları tamamen oluşturmasını ve hedeflemesini sağlamak amacıyla gelecek yılın sonuna kadar kapsamlı bir sistem sunmayı planlıyor.

Meta’nın reklam platformu halihazırda mevcut reklamların farklı versiyonlarını oluşturabilen ve küçük değişikliklerle onları Facebook ve Instagram kullanıcılarına hedefleyebilen bazı yapay zeka araçlarına sahip. Şirketin yeni hedefi ise markaların sıfırdan reklam fikirleri üretmesine yardımcı olmak.

Yapay zeka destekli reklamcılık, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in şirketin dönüşümüne yönelik büyük vizyonunun bir parçasını oluşturuyor. Reklamcılık, Meta’nın iş modelinin temelini oluşturuyor — şirketin 2024 yılında elde ettiği toplam gelirin %97’sinden fazlası reklamdan geldi — ve milyarlarca dolarlık YZ çipi, veri merkezi yatırımları ile ileri düzey yapay zeka modellerinin eğitimi bu gelirle finanse ediliyor.

Meta’nın geliştirdiği reklam araçları sayesinde bir marka, tanıtmak istediği ürünün görselini ve bütçe hedefini sunarak, görüntü, video ve metin dahil olmak üzere reklamın tamamının yapay zeka tarafından üretilmesini sağlayabilecek. Sistem daha sonra Facebook ve Instagram’daki hangi kullanıcılara reklamın gösterileceğini belirleyecek ve bütçe önerileri sunacak.

Şirket, reklamverenlerin yapay zeka kullanarak reklamları kişiselleştirmesini de planlıyor; böylece kullanıcılar coğrafi konum gibi faktörlere göre aynı reklamın farklı versiyonlarını gerçek zamanlı görebilecek. Örneğin, bir kişi karlı bir bölgede bir araba reklamı görürken, aracın dağ yolunda sürüldüğü bir sahneyle karşılaşabilir; aynı araç için şehirde yaşayan biri, arabayı bir cadde üzerinde hareket ederken izleyebilir.

Giderek daha sofistike hale gelen yapay zeka araçları, şirketlerin fotoğraf ve video reklamlarını oluşturmak için prodüksiyon ekipleri tutmasına gerek kalmadan içerik üretmesini mümkün kılmaya başlıyor. Google, geçen ay düzenlediği yıllık geliştirici konferansında, metin girdisiyle kısa videolar oluşturulmasına olanak tanıyan Veo adlı video üretim aracının yeni versiyonunu tanıttı.

Zuckerberg, geçen hafta düzenlenen şirketin yıllık hissedar toplantısında, “Yakın bir gelecekte, herhangi bir işletmenin sadece bize neyi başarmak istediğini — örneğin bir ürün satmak ya da yeni bir müşteri kazanmak — ve sonuç başına ne kadar ödemeye hazır olduğunu söyleyerek banka hesabını bağlaması ve gerisini bizim halletmemiz mümkün olacak bir dünyaya ulaşmak istiyoruz.” dedi. Başka bir podcast yayınına katıldığında ise bunu “reklamcılık kategorisinin yeniden tanımı” olarak nitelendirdi.

Yapay zeka ile sıfırdan reklam oluşturmak, Meta’nın platformlarında reklam veren küçük ve orta ölçekli işletmeler için büyük avantajlar sunabilir. Bu işletmeler genellikle reklam üretimi için büyük bütçelere sahip değil.

Ancak bazı büyük markalar, Meta’nın reklam süreçleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasından endişe duyuyor. Ayrıca, yapay zeka ile üretilen kampanyaların insan eliyle hazırlanmış reklamlarla aynı etkiyi yaratmayacağına dair kaygılar da mevcut.

Teknoloji şirketleri yapay zeka ile oluşturulan reklamlara büyük umut bağlamış olsa da, bazı markalar endüstri genelindeki mevcut teknolojilerin çoğu zaman bozulmuş ya da kullanılmaz görseller ürettiğini belirtiyor. Bu çıktıları iyileştirmek, genellikle zaman ve kaynak açısından yoğun çaba gerektiriyor.

Ayrıca, Meta’nın yeni araçları da yüksek hesaplama gücü gerektiriyor ve her marka için benzersiz yapay zeka modellerinin oluşturulmasını talep ediyor.

Yeni nesil yapay zeka şirketleri de reklamverenlerin içerik oluşturmasına yardımcı olmak için yarış halinde. Birçok marka, örneğin Midjourney ve OpenAI’nin DALL-E gibi üçüncü taraf araçları, Meta’nın da dahil olduğu dijital platformlardaki reklamlarında aktif olarak kullanıyor. Meta, bu araçların kendi platformuna nasıl entegre edileceğini araştırdığını da belirtti.

Kaynak:https://www.wsj.com/tech/ai/meta-aims-to-fully-automate-ad-creation-using-ai-7d82e249